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數字印品在與時俱進——第六屆“科印杯”參評有感

時間:2012-09-29來源:科印網作者:潘曉東

  應邀參加由科印傳媒組織的第六屆“科印杯”數字印刷產品的評選設備操作,來自包括香港特別行政區在內的400來件作品不僅是讓人感到琳瑯滿目,更有點讓人嘆為觀止。給人的鮮明印象是:伴隨著時間的推移,我國的數字印品在與時俱進,這既表現在印品的質量上,更表現在數字印刷企業重視產品的開發與設計上綠色印刷,凸顯了行業向文化創意產業與現代服務業方向轉型升級的成果。

  參評的產品告訴我們:數字印刷無所不能,數字印刷無處不在!

  數字印刷產品的涵蓋面在不斷擴大

  與傳統膠印比,數字印刷的優勢不僅體現在快速、滿足量小的個性化需求上,更體現在它能呈現在不同的載體上,參加本次比賽的作品充分體現了這一特點。

  除了以往比較多見的直接打印在宣紙上的有限復制產品外惠普,今年還出現了打印在3M無紡布、絹布上的圖書(《史記》)、復制畫(《四美圖》),打印在瓷板上的《紅樓夢》人物畫和打印在鋁板上的相機、手表,甚至還出現了通過數字控制、多次打印讓畫面凹凸感凸現的印刷產品(《人體線條》),數字印刷載體的多樣化帶來了數字印刷產品的百花齊放。

  注重打印材料與表現內容的匹配是不少優秀作品值得肯定的做法。比如,名為《最具金屬質感的相機》的作品印后設備,為了反映出相機的質感,承印單位有意選用鋁板,甚至考慮到相機的表面顏色,金色表面的相機選擇打印在金色的鋁板上,利用底板的色相機構/組織,造就基材與畫面間的相得益彰,和諧融合。產品的最終結果是:立體感極強、相機表面的網狀線條惟妙惟肖、層次清晰。只有用心領會客戶的需求才有可能把最終產品做到最好。《中國印刷業年度報告》

  滿足個性需求是數字印刷的優勢,作為眼下數字印刷基本產品的婚慶照、菜譜要增加企業在市場上的競爭力同樣需要有突破。《時尚婚慶套裝》是廣州天意公司匠心獨具推出的婚慶產品,在一只裝幀精美的箱子里,除了婚慶相冊數碼印刷印后加工,還配上了打印著小夫妻倆照片的棉質情侶衫、陶瓷馬克杯等五件產品,箱子里存放著的是彼此間的甜蜜愛情。因為設計精巧,企業掙了新人的錢還讓人為其巧妙的構思贊不絕口,將這樣的產品推向市場,一定會被步入新婚殿堂的新人們所接受膠片,以此作為自己人生道路上的一份永恒記憶。正因為此,該件作品被評委們一致推選為“技術工藝大獎”,當然,這樣有著特殊意義的產品也能為生產廠家帶來更為豐厚的利潤。

  開創性的設計已經成為獲獎的基本條件

  為了推動數字印刷技術的發展,鼓勵創新出版動態,組委會確定的評獎原則就是:創意應用得分占總分值的40%,市場前景與印刷質量分別占30%。因此,能在本次評選中獲獎的產品更多的體現在創意設計上。事實上,由于印刷企業更多的理解到創新的獨特價值,所以呈現在評委眼前的不少產品看得出從設計到制作都花了工夫數碼印刷,這也可以看做是本屆杯賽的第二大特點。

  以圖書類產品為例,采用數字印刷、名為《二十四節氣——之民族文化風俗》一書,合上是一冊精裝書,向左右兩邊展開,則是分裝在同一張底板上的春夏秋冬四冊艾司科,別具一格。立體印刷

  被評委們一致推薦為“全場大獎”的作品是一本叫做《[2012]能印——數碼快印應用大全Beta1.0》的書,地處南京的這家企業從選料到制作都獨具匠心,盡力做到盡善盡美,讓客戶能夠從中選擇適合自己的產品。他們刻意尋覓各種材料來體現數字印刷的無所不能。封面的基材是塑料,軟木黏貼其上海德堡,并應用電雕刻出“能印”兩字,內頁是發揮各種數字印刷設備特長制作的門類眾多的數字印刷產品。難怪來自印刷高校的教授評委們直呼,該書不僅足以充當數字印刷企業的產品樣本,而且應該配發到印刷院校,讓學生們形象的了解數字印刷究竟能為我們帶來什么?

  創意是產品的靈魂其他,在這次遞交評比的數字印刷產品中,用于婚慶的請柬讓人印象深刻,作者決計不是在現有的產品里做簡單變通,而且別出心裁,讓人忍俊不禁。

  有這樣一張婚禮用請柬光盤印刷,雖然依然采用簡單的開合方式,但打開后除了文字是一男一女兩個卡通人物像,抽動粘連在一起的一條紙片,兩個人物就逐漸接近,直至相擁親吻。試想糊盒,拿到這樣的請柬,豈能不讓人笑逐顏開、心花怒放?

  另有一張婚禮請柬是把折疊起的邀請函插在一只紙袋里,但設計者巧妙地將函件設計成穿著著正裝的半身人像,兩位新人分別系著不同顏色的領結。像這類設計巧妙的作品,創意帶來的收益遠大于生產。包裝安全

  在一年一度的臺歷制作上本屆杯賽的參賽產品也有突破方正,比如,把二維碼制作進臺歷,里面蘊含著對特定人物的祝福語。這又是產品與時代同步前進的表現。

  在產品宣傳中,更多地運用組合設計,通過一組設計來達到最終要表達的意境也是這次參評產品的特色。廣州迪斯得商務服務公司為一名兒童設計的《“飛兒個展”藝術作品畫冊系列》令人印象深刻平版印刷,有充滿童趣的書簽,有筆記本,有相冊,而且還把這一系列的產品裝入了一個同樣是青花系列的手提袋內,達到了產品的完美統一發展史,讓人叫絕。

  越來越多獨具創意的數字印刷產品的出現告訴我們,印刷加工企業通過轉型升級確實更重視創意設計,這是一種值得肯定與鼓勵的好現象。

  重視印刷及印后制作,凸現產品的設計理念與市場作用

  強調設計在作品中的作用,并非貶低數字印刷產品的自身質量地圖印刷,真正好的作品自有過硬的質量與在后期制作中花費的超乎平常的心血。像獲得“印刷質量大獎”的《清明上河圖》、長軸畫冊《五百羅漢圖》、攝影精品《蟲蟲世界---CanonE65mmF/2.81-5XMacro高清微距攝影欣賞》都是制作得十分精良的圖書,受到評委們的好評。

  在本次送評的產品中,有張為哈根達斯冰淇淋制作的大型海報,不僅巧克力底色逼真,而且裝滿著冰淇淋的小杯立體效果凸現活動,看了海報,不由人不垂涎欲滴,心甘情愿地打開腰包消費,這就是廣告制作的功力與魅力。另一幅名為《白菜》的油畫,立體感飽滿CTF,栩栩如生,看得出制作方在印前花了工夫,沒有印前的強大支撐,就不可能有印刷的完美體現。所以,盡管送評的有限復制作品不少都做得相當不錯字庫,但評委們感到有創意的產品應該得到更多鼓勵,所以把這項金獎給了它。版材

  有一個故事也可以反映出有限復制現時所能達到的高仿真境界。出于對巴金先生的尊敬,黃永玉于2009年創作了該年度他自認為是最滿意的一幅巴老先生畫像贈予巴金紀念館,開館后這幅畫作懸掛于大廳,為了避免可能導致的損壞包裝機械,該館委托工廠復制數幅,然后在夜間由了解內情的館長親自動手調換,結果日日與之打交道的講解員、館員居然無人發現已經“偷梁換柱”,黃老先生本人在收到復制的畫作后也感到十分滿意。由此可見,數字印刷的復制水準在國內是越做越精印刷包裝城,幾可亂真。

  為了讓菜譜這類數字印刷的常見產品更有新意,不少企業在用材、工藝上做文章。這里既需要設計人員的創意,同樣需要生產工人的一絲不茍,把產品做到極致。

  通過評比,評委們最終把“產品創新大獎”給了一本名叫《布藝風景—故事看板》的作品標準及認證,該份作品之所以被評委們認可,關鍵同樣在于設計上的創新和制作上的精心,把布料本身的紋理與印刷的畫面融為一體,天衣無縫。這大概也可以稱之謂設計的最高境界吧。

  學生作品的設計與制作水平也在提高

  如果說重視創意設計是本次送評產品的特點,那學生積極參加數字印刷產品的評選同樣值得肯定。長江后浪推前浪經營管理,數字印刷行業的發展需要有更多既懂創意設計又懂數字印刷技術的年輕同志加盟。印刷廠

  市場上新品的不斷推出,對學生開拓視野的幫助很大,因此,有些產品如果不是刻意指出是學生作品真有可能與專業公司的制作混淆起來。個別產品就因為制作得太過精美,在制作中留下了較多的由數字印刷企業幫助加工的痕跡而被評委們忍痛割愛。

  從一些獲獎作品與評委會推薦作品中還是可以看出印前工藝,為了參加這次數字印刷大賽,不少學生是認真的、用心的。如果他們的作品能夠得到評委們的青睞,對畢業后的就業無疑是加分。因此,對這類杯賽,學生們應該更多地看做是賦予自己的鍛煉機會。

  在題材上《中國印刷藍皮書》,不少學生選擇的是適合自己、相對也比較熟悉的個人或一個班級的成長經歷,但這中間同樣充滿著他們的努力,使用的是他們力所能及的表現手法。有位學生在封面加工時采用編織方式,既有新意又不顯得十分困難,像這種在小空間里顯示自己才華的做法得到了評委們的肯定中國印刷企業強,也正因為如此,在學生組的作品中,評委推薦產品的數量就比其他系列來得多,這也體現了評委們對年輕人成長的殷切期望。

  評選是推動行業進步的重要手段

  已經組織了六次“科印杯”數碼產品比賽的科印傳媒的同志最直接的反映是:參賽作品的量或許較之以往稍有減少,但質無疑在大幅提高加網,而且,參賽企業與獲獎企業的面比以前寬出很多。換句話說,已經有更多的企業了解了這項賽事,希望通過參賽證明自己企業的制作能力,增加企業的市場知名度和影響力。這或許也是杯賽組織者們最大的心愿。包裝物流

  愿“科印杯”的評獎活動能夠堅持下去柯達,對推動中國數字印刷業的發展盡一份力。也希望有更多的數字印刷企業積極參與此類活動,把競賽也作為鞭策企業成長的有效手段之一。版材


潘曉東專欄

總訪問量:192449 更新時間:2018-06-26 09:36:22

單位:上海印刷(集團)有限公司
職務:資深顧問
簡介:1968年進入上海印刷物資供應站(后更名為上海出版印刷物資公司)工作,先后擔任工會副主席、宣傳教育科副科長、辦公室主任等職;1983年任上海出版印刷物資公司黨委副書記;1987年任上海出版印刷物資公司黨委書記、副總經理;1994年任上海印刷(集團)有限公司紀委書記;1996年起任上海中華印刷廠廠長,改制后任總經理、黨委書記。2002年潘曉東獲工商管理碩士學位。2006年通過上海市職業能力考試院考核,獲“國有公司董事”任職資格。2009年潘曉東同志退休后應聘擔任上海印刷(集團)有限公司資深顧問。現為上海市政府采購咨詢專家、上海市文化人才認證顧問、上海理工大學出版印刷學院兼職教授、上海市印刷行業協會副會長、《印刷經理人》、《中國印刷》雜志和《中國印刷年鑒》編委。
潘曉東同志2001年榮獲“上海市優秀思想政治工作者”稱號。2002年被上海市總工會授予“上海市心系職工好領導”稱號。2004年被授予“全國百佳出版工作者” 稱號。2006年榮獲“上海市出版人獎”,同年,他還被評為“上海市精神文明建設優秀組織者”。

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