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偏高的成本影響數字印刷業的發展

時間:2011-11-01來源:科印網作者:潘曉東

  “數字印刷與印刷數字化工程”和“綠色印刷”是國家確定的“十二五”其間中國印刷業發展的兩大重點膠片,但上海市新聞出版局的統計數據告訴我們,在2010年全市586億的印刷產值中,由數字印刷貢獻的產值僅為5.95億,也即只占全市印刷總量的1%。換句話說,迄今為止數字印刷對整個印刷業的貢獻還有點微不足道水墨平衡,與美國已經達到印刷總量的10%以上還有相當大的距離。雖然這一年數字印刷的增長速度達到23%,比全市印刷業21.4%的平均增長率還略高些。
  上海數字印刷業的這一狀況一定程度上可以代表全國數字印刷領域的現狀。
  是業內人士對數字印刷特具的個性化、按需制作的優點不了解嗎?非也!業內人士對發展數字印刷的積極性十分高漲,也非常了解數字印刷的長處,努力地拓展數字印刷的應用范疇。這也可以從上海數字印刷設備2010年的增持情況得到佐證,這一年上海新增進口的卷筒紙生產型數字印刷機12臺包裝設計,其中采用靜電成像的6臺,采用噴墨成像的也是6臺;單張紙生產型數字印刷機46臺,其中采用靜電成像的35臺(進口的23臺、國產的11臺),采用噴墨成像的10臺(進口的7臺、國產的3臺)。但是,客觀的說設計,所有這些數字印刷設備的利用率都還偏低,而這些電子設備的更新換代周期卻要比傳統印刷機快很多。活動
  是政府部門對發展數字印刷支持不力嗎?當然也是非也!甚至可以說,政府部門對發展數字印刷的熱情比企業更高。事實上,2009年上海市人民政府就與國家新聞出版總署聯手在浦東張江建立了全國第一個數字出版基地,在這之后洗滌用品包裝,廣東、浙江、天津等一個個基地拔地而起,在這些基地確也進駐了一些數字出版企業,但總體上還未形成氣候,而眼下的數字出版又以游戲與動漫為主,雖也為市場所需要RFID,但數字出版的主旨似乎并不應在此。
  為此,能夠得出的唯一結論是:數字印刷在中國遠未到生機勃發的春天。數字印刷產品的價格依然偏高、數字出版尚未形成氣候、百姓的閱讀熱情還不高漲等等都是導致這一狀況的原因,其中又以數字印刷產品的價格偏高為主因。
  數字印刷眼下的狀況完全可以同本世紀初CTP推廣過程中也曾出現過的這一段瓶頸期相類比,在發達國家的普及使用已經如火如荼的時分,我們這兒卻似乎有點大象屁股推不動分色,但近3年來,CTP的發展呈騰飛狀,這除了有前幾年推動的成果、數字打樣已經被客戶普遍接受以外,最主要的原因是因為突破了價格瓶頸,設備的價格下降了樂凱二膠,版材的價格下降了,企業有了相應的承受能力。
  數字印刷產品的價格這幾年來雖然也在下降,但尚未到消費者的心理價位,彩色數字印刷的價格尤其如此,突破這一瓶頸尚須時日。組合印刷
  這給了我們一個啟示裁切,作為一個人口眾多的發展中國家,他的成長軌跡不能簡單地與發達國家做類比,以為別人已經做到的,就是我們很快、甚至馬上就要做到的。到是一家國外的咨詢公司在對中國市場進行調查以后得出結論:中國是個特殊的市場,也即具有中國特色柯達,在有些問題上不可操之過急,否則就是欲速不達,事實與預期并不一致。
  產品的價格與市場的普及度正好是反比關系,市場持有量偏低,單位成本就必定較高其他,而較高的成本恰恰又導致推廣速度的遲緩,只有突破了瓶頸,才有可能迎來數字印刷產業的井噴。當然,待到產業發展至那一階段,市場競爭也就更趨激烈糊盒,企業的獲利能力也將降低。
  分析現時數字印刷產品的主要市場,應該說還是政府、企事業單位等大客戶,也即B-B市場,甚至已經出現個別大企業要求印刷單位駐廠服務的情況。因此,大客戶較多的數字印刷企業日子相對好過報紙印刷,而依賴個體消費的B-C市場,雖然也有一定的需求,但消費量終究有限。至于在美國已經非常流行的網上訂購圖書、數字印刷完成后快遞到家的狀況,在國內似乎還根本不見蹤影,現時出版界思考得更多的是如何保護自身的利益政策法規,而不是集群體之力盡快形成數字出版網絡,讓每個出版單位的數字資源為全社會提供服務。過度包裝
  在談及數字印刷的時候,還有兩個必須引起關注的問題:
  一是數字印刷國家標準的盡快制定與頒布實施。與傳統印刷設備通過水墨平衡實現膠版印刷不同,世上幾大家數字印刷設備生產商采用的成像原理相趨甚遠,只不過是達到殊途同歸的目的。從大的類別說綠色印刷,有噴墨與靜電成像二大類別,而在按需噴墨成像中還可以細分出熱噴墨、壓電噴墨、靜電噴墨等許多種。客觀地說,不同的成像原理導致最終產品存在一定的差別,加之,客戶大多用傳統膠印的眼光來看待數字印刷電子監管碼,這二者間至今依然存在著一定的差距。由于至今尚未有國家頒發的數字印刷質量標準,一旦產生爭議,很難評判。為了維護自身的利益,即使是專家的意見也很難被廠商心悅誠服地接受,這中間受損害的往往是設備的采購方或是產品的最終用戶。然而裁切,正因為差異的存在,要有關各方形成都能接受的質量標準可能就非易事。
  二是相對單一的捆綁式售后服務推高了成本。捆綁式售后服務的優點是解決了使用者的后顧之憂,但捆綁式售后服務考慮到零部件更換的不確定性,收費相對較高,其結果當然是推高了最終產品的成本。這樣的服務模式對政府機關、大型企業尚能接受陜西北人,因為帶來了方便,但對一般門店就感到養護成本偏高,面對市場的產品售價也必定會企高。如果更換成發生問題后報修,又擔心被供應商列入另冊,影響設備的正常使用。何況EFI,一家數字印刷企業如果有多臺不同品牌的設備,要培養自己的維修人員相對就顯得更難。RIP
  盡管數字印刷在發展中還存在種種問題,但毫無疑問數字印刷的優越性已經為社會所接受,只要待以時日,一些現存的問題逐步得到解決包裝防偽,數字印刷的春天就將到來,只是我們期盼著這一天的早日來到。網屏


潘曉東專欄

總訪問量:192449 更新時間:2018-06-26 09:36:22

單位:上海印刷(集團)有限公司
職務:資深顧問
簡介:1968年進入上海印刷物資供應站(后更名為上海出版印刷物資公司)工作,先后擔任工會副主席、宣傳教育科副科長、辦公室主任等職;1983年任上海出版印刷物資公司黨委副書記;1987年任上海出版印刷物資公司黨委書記、副總經理;1994年任上海印刷(集團)有限公司紀委書記;1996年起任上海中華印刷廠廠長,改制后任總經理、黨委書記。2002年潘曉東獲工商管理碩士學位。2006年通過上海市職業能力考試院考核,獲“國有公司董事”任職資格。2009年潘曉東同志退休后應聘擔任上海印刷(集團)有限公司資深顧問。現為上海市政府采購咨詢專家、上海市文化人才認證顧問、上海理工大學出版印刷學院兼職教授、上海市印刷行業協會副會長、《印刷經理人》、《中國印刷》雜志和《中國印刷年鑒》編委。
潘曉東同志2001年榮獲“上海市優秀思想政治工作者”稱號。2002年被上海市總工會授予“上海市心系職工好領導”稱號。2004年被授予“全國百佳出版工作者” 稱號。2006年榮獲“上海市出版人獎”,同年,他還被評為“上海市精神文明建設優秀組織者”。

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