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商輪印刷 何去何從

時間:2013-07-16 16:50:38來源:科印傳媒《印刷經理人》作者:潘曉東
  近期召開的不少有關印刷業發展的會議出現了以往少有的火爆,科印傳媒在北京組織的首屆中國印刷電子商務年會如此,青島舉辦的瓦楞彩盒創新技術·可持續發展高端論壇如此,中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷分會在上海舉辦的專業講座同樣如此。除了會議組織方的精心策劃,更為關鍵的是這些現象反映出所有印刷企業都在關注下一步的發展方向,希望從會議中得到需要的信息,幫助自己作出判斷,以利決策。

  印刷業究竟怎么了?

  伴隨著軟件的不斷升級、產品質量的進一步提高,一度被認為會更多替代平張膠印的商業輪轉印刷機—這一在中國才走了十多年歷程的新興市場,似乎顯得有點落寞。連同企業更新換代都算上,每年也增加不了幾臺全新商輪,個別商輪設備制造商雖被寄予厚望,但表現依舊平平。
  2012年德魯巴展會上風光獨占、被認為當屬行業發展方向的數字印刷,在占領市場的速度上完全缺乏摧枯拉朽之勢,數字印刷產值增速緩慢。日本商務機械和信息系統產業協會2013年1月底公布的《世界辦公機械預測報告》更是讓人吃驚,2012年日本和全球數字印刷機的銷售都比上年有所下降,而且預計2013、2014年這一態勢還將繼續。
  此外,在中國,海外印刷業務增長乏力,票證電子化速度加快,智能化標簽進入市場的速度遠未達到印刷企業期待的地步,中小學教科書終究會走上“電子”道路還只是強調綠色印刷尚不得而知……所有這些,都對印刷企業下一步的工作有著直接影響,都需要印刷企業拿出對策。
  與外部嚴峻形勢相呼應的還有日益沉重的企業內部壓力。
  工資水準的逐年提高與社會保險的漸趨規范導致勞動力成本不斷上升;員工流動性加大導致隊伍整體素質難以較快提升;順應綠色印刷大趨勢導致生產成本再度攀升,企業卻缺乏相應的消化渠道;設備利用率降低直接導致企業經濟效益下滑……所有這些,同樣也要求企業拿出應對措施。
  當然,應著“只有不好的行業,沒有不好的企業”這一說法,在印刷業的轉型發展中也冒出了不少成功企業,2011、2012連續兩年由《印刷經理人》雜志推出的“創新十強”上榜企業,應該成為業界學習的榜樣。

  商輪印刷怎么辦?

  高速的商用輪轉印刷機針對的是大印量的印件,生產速度更快、生產周期更短,價格上也更具競爭優勢,這塊市場的現狀又究竟如何?
  報紙印刷廠是商用輪轉印刷設備的主要持有者之一,使用輕涂紙印刷的娛樂性報紙或高端廣告插頁是非常適合應用商業輪轉機印刷的業務。但這一切在經歷了前幾年的輝煌以后轉而出現大幅下降,雖然國內還未達到同某些發達國家一樣不時傳來報紙停刊、倒閉的消息,但實際情況也不容樂觀。信息時代市場的變化有些時候像過山車一樣,大起大落,令人措手不及。
  有一定質量要求、印刷精美的期刊這幾年在印數上也是“跌跌不休”,支撐這些刊物的廣告開始有部分分流至網絡,印刷總量的減少帶來了單位生產成本的上升,印企利潤變得更為微薄。
  賣場廣告一直是商輪的主要業務來源,這塊需求雖沒有明顯變化,但賣場為了降低成本,紙張越用越薄、周期越來越短,印企在競爭中也將工價越壓越低。更可怕的是,目前一些移動終端上的應用,不僅能幫助消費者了解產品價格,而且可以直接提供同類產品在不同商場的比價,類似這些功能與應用的推廣必將進一步壓縮賣場印刷廣告的生存空間。
  海外市場的印品確實也有適合商輪印刷的,但越來越了解國內行情的外商對承印企業提出的條件也日益苛刻。
  那些有著充足書刊印刷業務的企業,更傾向于將商輪用于教材印刷,大印量、短周期的教材等產品正對商輪的胃口,而且印刷后同步完成折頁工序,大大減輕了后加工作業量。當然,綠色印刷的趨勢對承印材料的嚴格要求同樣推高了生產成本;再則,一年內承擔此項生產任務的時間也實在有限。
  總之,伴隨著數字印刷的發展,伴隨著市場對個性化產品需求的增加,伴隨著電子閱讀的推廣、移動終端的普及,商業輪轉印刷機的市場確實漸趨萎縮,歐美日等發達國家曾經出現過的商業輪轉印刷機“一統天下”的輝煌,未必會在中國再現。或許并不是消費者過于苛求,而是在信息時代、電子時代,整個市場的變化實在太快。
  鑒于上述情況,2012年上海地區持有商業輪轉印刷機的十來家企業,日子過得舒坦的不多,業務都嫌不足,何況他們還得面對周邊地區部分企業的低工價競爭,還得面對部分刊物提出的延長資金回籠期的要求,還得面對商輪高折舊帶來的成本壓力,還得面對人力成本的高企……盡管如此,這些商輪印刷企業在遇到大批量、短周期的產品時依然會互相支持,保持良好的協同關系。
  面對這一殘酷市場,商輪印刷企業所采取的應對策略各有不同,但“拭目以待”的心態較為普遍,大家都心有不甘。若想處置商輪設備,當下也不是最好的時機,于是,有的企業停下商輪設備,轉為組織產品外發加工,既為了賺取差價,也為了防止原有訂單流失;有的企業努力爭取大印量、低工價的海外印刷業務,因為停機意味著虧損,開機總能有所收益;也有的企業在詰問,商業輪轉印刷機有可能稍加調整,轉而用于大批量的包裝印刷嗎?當然,更多的企業還是在忍著、熬著,等待著市場的復蘇。但按照印刷業當前的發展趨勢走下去,這一天會來嗎?
  商輪印刷何去何從,想必各大商輪設備制造商與持有商業輪轉印刷機的印刷企業,都處在焦慮之中。
  (作者為上海印刷(集團) 有限公司顧問)

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